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Mondial : l’audience des Bleus sous-évaluée

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Entre 4,4 et 7,7 millions de téléspectateurs n’auraient pas été pris en compte, selon une étude.

Crédit : Miguel Medina/AFP

Le Mondial de football, dont la finale est programmée dimanche, a permis à TF1 et beIN Sports de doper largement leurs audiences. Néanmoins, ces bons résultats resteraient sous-évalués. C’est en tout cas la conclusion de l’étude menée par Exchange-ZenithOptimedia sur la base du panel VivaKi Advance.

L’agence médias a étudié plus particulièrement les scores des cinq matchs de l’Équipe de France durant cette compétition. Entre 4,4 et 7,7 millions de téléspectateurs supplémentaires, en fonction des rencontres, auraient regardé la télévision. Ainsi, selon ses estimations, le quart de finale France-Allemagne a rassemblé près de 26 millions de personnes au total. À comparer aux quelque 18 millions de supporteurs comptabilisés par Médiamétrie.

Cette audience additionnelle s’explique par le fait que Médiamétrie ne mesure pas l’écoute dans les bars, devant les écrans géants installés en ville ou sur les ordinateurs, tablettes ou smartphones, y compris à la maison.

La consommation effectuée à l’extérieur va crescendo durant le Mondial. «Cela s’explique par deux facteurs, insiste Philippe Nouchi, le directeur de l’expertise média de VivaKi Exchange. D’abord, l’adhésion de plus en plus forte pour les Bleus, qui incite à regarder les matchs entre amis, souvent à l’extérieur.» À cette audience, de plus en plus collective, hors du domicile, s’ajoute un autre élément: celui de l’horaire de diffusion des rencontres. «Par exemple, les deux derniers matchs des Bleus, France-Suisse et France-Allemagne, retransmis à 18 heures, ont été suivi depuis la résidence principale par seulement 76 % et 69 % des téléspectateurs», détaille Philippe Nouchi. [...]

Source : Le Figaro


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